Озерная Интерактивные рекламные технологии
Мир виртуальной реальности до краев наполнен творчеством. Виртуальные миры: от захватывающих приложений до иммерсивных игр, впечатляют не меньше, чем оборудование, которое используется для их исследования. Однако сейчас создатели сталкиваются с проблемой: как можно монетизировать свой тяжелый труд?
Ответ есть. И это реклама в виртуальной реальности. Она позволит разработчикам зарабатывать деньги на приложениях и положит конец традиционной цифровой рекламе.
Всплывающие окна, баннеры, реклама на телевидении и радио - список можно продолжать и продолжать, все больше разочаровывая зрителей и аудиторию приевшейся рекламы от компаний, которые продают товары в Интернете.
Но в ближайшее десятилетие это закончится. Начнется эра рекламы в VR. Раздражающие и неэффективные методы цифровой рекламы уйдут на покой. Вместо этого люди увидят захватывающие перфомансы, которые не будут ощущаться как реклама.
Компания «Unity» нашла творческий подход к VR-рекламе с помощью виртуальной комнаты. У игроков будет возможность взаимодействовать с четко ориентированной и релевантной рекламой, не нарушая ощущения погружения, которое возникает во время пребывания в виртуальной среде.
Как объясняют специалисты «Unity» рекламная платформа VR была создана в рамках новых правил взаимодействия с рекламой. Она разработана для обеспечения взаимодействия с пользователем и распространяется в существующих приложений VR. При этом будут созданы специальные тепловые карты для отслеживания взаимодействия с пользователем, рекламодатели смогут измерить эмоциональную реакцию пользователя после соприкосновения с рекламой и узнать, какие чувства испытывает человек.
Что же получают ведущие мировые бренды благодаря использованию VR-маркетинга? Невероятную вовлеченность потребителей — вот, что!
Бренд печенья «Oreo» создал целый интерактивный мир в виртуальной реальности, который наполнен вкусными печеньками и лакомствами. Ммм. Уже хотите кушать? Это не все! Все желающие могут отправиться в путешествие по «молочным рекам и кисельным берегам». Пройдя через портал печенья «Oreo» в натуральную величину, можно оказаться в волшебную страну, наполненную аппетитными десертами и оригинальными сладостями. Видео можно посмотреть на YouTube.
Как же без горячительных напитков? В формате 360 градусов фирма «Patron» создала фильм в виртуальной реальности, который рассказывает историю о создании текилы. В фильме показан весь жизненный цикл продукта: от агавы до подачи напитка.
И все-таки VR можно интегрировать куда душе угодно, создать бомбическую рекламу для любого продукта от еды до самолета. Будущее рекламы за VR или нет? Как думаете вы?
